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广告要为销售而创意
作者：贺永臣 时间：2008-8-18 字体：[大] [中] [小]
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任何产品的广告目的只有一个，就是促进销售，作为一个广告人更要始终记住这一点，不要丢失了自己的目标，过分的追求美感，成为了纯粹的艺术影片，而不是广告！
笔者接触药品、保健品较多，发现很多的广告都陷入了一个误区，也许是广告人盲目的为了迎合广告主的心理，从而过分地强调创意与美感，结果陷入了花血汗钱娱乐大众的误区。多少年来，许许多多的广告界人士都在对哈药六厂的广告批判有加，说哈药六厂是广告密度大才起到好的销售效果，更有甚者说其是在“强奸人的视觉”，常成为广告人说服客户选择其创意时的反面教材，但是在销售一线的朋友们却知道，这样的广告才是真正有效的广告，特别是在进入市场初期，直截了当的告诉消费者这是什么产品，主要是针对什么问题，简洁明了，在这里创意只是为吸引消费者的兴趣，让消费者想看、想听或者说不逆反就行，反复的诉求产品名称与功效，效果自然就好。前一段时间笔者去幼儿园时，一群小朋友正在传唱哈药集团三精制药厂的三精双黄连的歌谣“……人多不去凑热闹，常喝三精双黄连，流感时节别感冒”，效果不言而喻！也许有人会说哈药六厂或者三精制药是广告密度大才起到好的销售效果的，不可否认这也是一个很重要的因素，可有很多电视上很多投放密度很大也很有创意和视觉美感的广告，效果却是一般，投放了很长一段时间，目标受众却不知道广告的是什么产品，干什么用的；药品、保健品还有其特殊性，不像化妆品、饮料，一说洗面奶就知道是干什么的，相反药品、保健品是针对问题解决问题的特殊商品，广告诉求自然不能脱离主线，否则就成为了娱乐片，广告费也就成了娱乐费。
笔者并不是想说明广告不需要创意，恰恰相反的事项说明广告创意的重要性，唯美中呈现产品特性，娱乐中传达产品概念，才是广告创意的追求！总之一句话：“广告要为了销售去创意！”
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